Eine Halle, eine Insel, ein Zug, ein Jan Delay exklusiv vor seinem Tourstart und 300 Hipster beim kollektiven Ausflippen. Im Auftrag von Sony Ericsson entwickelte Häberlein & Mauerer ein 360-Grad Multichannel-Konzept für Vodafone Region Nord, dass die außergewöhnlichen Ansprüchen einer sehr komplexen Zielgruppe mehr als erfüllte.

Im Bereich der Telekommunikation buhlt eine große Anzahl an Marken um die Gunst der Kunden und auch der Provider. Sony Ericsson beauftragte daher Häberlein & Mauerer, ein Konzept zu erstellen, um in der Region Hamburg die Vodafone-Shops zu aktivieren und Sony Ericsson sowie Vodafone im Bereich Entertainment nachhaltig zu positionieren. Die Grundzutat dabei: Jan Delay.

Nachdem bereits die vorherigen Alben von Jan Delay Hits waren und seine neue Platte mit Hochspannung erwartet wurde, galt es, diesen Hype zu nutzen und ein einzigartiges Erlebnis zu schaffen. Die Aufgabenstellung war schwierig, da auf Grund der Tournee keine Veranstaltung in Hamburg stattfinden durfte. So verlegten wir das Event kurzerhand auf die wunderschöne Insel Sylt und machten die An- und Abreise zu einem essentiellen Bestandteil des Events. Es entstand der "Soultrain zu Jan Delay". 300 Personen hatten die Gelegenheit, Jan Delay noch vor dem Start seine Tournee, live auf Sylt zu erleben. Der Soultrain, in Form des legendären TEE Rheingold aus den 60er Jahren, brachte die Besucher aus Hamburg nach Sylt und in der Nacht auch wieder zurück.

Aktivierung
"Kein Ticket im Verkauf" war das Motto, um die POS zu aktivieren und die Grundlage für die Kommunikation im Rahmen der Aktion. Die meisten der 300 Tickets konnten ausschließlich am POS in den Hamburger Vodafone-Shops gewonnen werden. Dazu mussten die Kunden einige Fragen auf einer Teilnahmekarte beantworten, die neben Displays und Plakaten im Store zu finden waren. Nach 14 Tagen Aktivierung wurden dann die glücklichen Gewinner gezogen. Für eine hohe Reichweite in der Zielgruppe sorgte neben Pressearbeit auch eine parallele Kooperation mit den drei größten Hamburger Radiosendern, sowie eine OOH-Kampagne. In ausgewählten Shops gab es zu dem eintägige Promotions, bei denen die besten Jan-Delay-Imitatoren noch einmal die Zusatzchance auf ein Ticket erhielten.

Weitere Kommunikation
Neben der Gewinnmöglichkeit am POS wurden noch weitere Kommunikationskanäle durch Verlosungen und Pressearbeit aktiviert. So gab es zu dem Projekt unter anderem eine eigene facebook-Gruppe, mehrere Medienkooperationen und eine Integration auf den facebook- und myspace-Profilen von Jan Delay. Zudem wurde eng mit dem Fanclub von Jan Delay zusammengearbeitet. Alle Informationen wurden auf die zentrale Microsite www.jandelay-soultrain.de umgeleitet, auf der alles Wissenswerte rund um die Veranstaltung zu finden war.

Enge Zusammenarbeit mit verschiedenen Dienstleistern
Um das Konzept bestmöglich umzusetzen, wurde mit Spezialisten aus verschiedenen Bereichen gearbeitet. Die Kreation und Aktivierung am POS wurde ebenso mit Spezialisten geplant wie die Abwicklung der Show-Produktion vor Ort. Die Koordination wurde dabei von Häberlein & Mauerer übernommen, sodass die Abstimmung schnell und unkompliziert verlief.

Leistungen
360-Grad Aktivierung der Vodafone-POS.
Idee, Konzept, Umsetzung, Event, Koordination Media und Kreation, Kommunikation.

Zeitraum
Oktober 2009