www.meinnotebook.de

Intels´ Mission: Frauen für Technik begeistern

Seit Mai 2009 berät Intel auf www.meinnotebook.de vornehmlich Frauen in Sachen Technik und IT.
Der Herausforderung, der sich Häberlein & Mauerer und die Intel GmbH stellten: Technikthemen für Frauen so aufzubereiten, dass diese erstens genau auf die Bedürfnisse der Frau zugeschnitten sind, zweitens eine ganzheitliche Beratung beim Technik-Kauf bieten und drittens ein anderes, verbessertes Notebook-Einkaufserlebnis ermöglichen!

Was Frauen wirklich wollen
Um heraus zu finden was Frauen beim Kauf eines Notebooks erwarten, führte Häberlein & Mauerer im Vorfeld der Kampagne zahlreiche Workshops mit Frauen durch. Das Ergebnis: Frauen shoppen am liebsten online. Doch kaufen sie moderne Technik eher im Fachhandel als im Internet, da die Beratung oft nicht ihren Bedürfnissen entspricht. Zudem orientieren sie sich beim Kauf eines neuen Notebooks weniger an technischen Produktdetails, sondern kaufen vielmehr nach individueller Anwendung und weichen Details wie Mobilität und Design.

Gewappnet mit diesem Zielgruppenverständnis entwickelte das Digital Living Team von Häberlein & Mauerer von der Pike auf die ganzheitliche Beratungsplattform www.meinnotebook.de, die Frauen beim Notebook-Kauf beratend, vorher wie auch nachher, zur Seite steht und ihnen technischen Support sowie Entertainment bietet. Zum Beispiel beantwortet der eigens angelegte FAQ-Bereich häufig gestellte technische Fragen – ganz ohne Techi-Sprache.

Häberlein & Mauerer begleitet das Projekt von der Idee über die Konzeption bis hin zu Pflege und Vernetzung der Webseite in Social Media Communities. Kommunikativ ist www.meinnotebook.de exklusiv durch eigene Advertorials auf Glamour.de und Vogue.com eingebunden. Abgerundet wird die Kommunikation durch eine umfangreiche Bannerkampagne.

Leistung
Idee, Konzeption, Umsetzung und Kommunikation des gesamten Projektes (on- und offline)

Zeitraum
Start: Mai 2009

Strategie
Beratung
Florian Seyfried
Arbeitsbeispiele
Kunden

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