Intel Computer Atlas – sage mir welchen Computer du hast und ich sage dir, wer du bist

Der „Intel Computer Atlas 2009“ ist Teil der ganzheitlichen Marketingkampagne „Ignite“ von Intel, mit der Konsumenten die Vorteile moderner Hardware bewusst gemacht werden sollte. Diese Meinungsforschungsstudie ist in ihrer Ausführlichkeit einzigartig und stieß in der Öffentlichkeit auf großes Interesse.

Ziele:

- Positionierung von Intel als Sprecher der gesamten Branche

- Herausstellen der Bedeutung des Prozessors und damit der Relevanz von Intel

Um eine solche Studie aufzusetzen und zu interessanten Ergebnissen zu kommen, war klar, dass dies nicht mit einer handvoll Fragen erledigt sein würde. Aus diesem Grunde entwickelte Häberlein und Mauerer zusammen mit den Marktforschern von C.N. St. Gallen eine detaillierte Fragenbatterie für eine repräsentative Onlineumfrage. Die ca. 1.200 Befragten wurden in Gruppen geclustert aus denen besonders interessante Repräsentanten für eine zweite Befragungswelle rekrutiert wurden. Bei diesen halbstündigen persönlichen Gesprächen wurden tiefer liegende Motivationen abgefragt, die hinter der individuellen Computernutzung stehen.

Die Ergebnisse wurden zielgruppenspezifisch aufbereitet und sukzessive an verschiedene Medien exklusiv vergeben. Teil eins dieser Taktik bestand in einem Teaser für die DPA, Teil zwei aus der direkten Ansprache von Key-Medien und Teil drei aus einem breiten Aussand über eigene Verteiler, flankiert durch Hörfunk-PR, für die im Vorfeld Soundbits produziert wurden. Der Intel Computer Atlas stieß nicht nur auf sehr großes mediales Interesse, sondern wurde auch von Studenten, Wissenschaftlern, Marktforschern und Unternehmensberatern angefragt und stellt bis dato die Referenz in punkto Computernutzerstudien in Deutschland dar.

Leistung

Konzeption und Kreation, Auswahl passender Dienstleister, Studiendesign, Aufbereitung der Ergebnisse, Pressearbeit

Zeitraum

Juni bis November 2009

Strategie
Beratung
Martin Opercan
Arbeitsbeispiele
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